几乎每个季度都会出现“《王者荣耀》式微了”的传闻,包括但不限于,用户活跃度下降、营收缩水了、版本更新劝退一波玩家、竞品挤占市场份额了等等。和端游相比,手游的生命周期按理说是可预见的,一般而言能火三年就算是完成使命了,而《王者荣耀》(以下简称“王者”)上线至今接近七年,在各类竞品新游气势汹涌的冲击下,滑入衰退期也不足为奇。
可是,每当到了腾讯披露财报的时候,这些“唱衰”声音就会短暂地消失,虽然隔一段时间又会卷土重来……
10月24日,Sensor Tower商店情报数据显示,2022年9月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金近1.9亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。其中,来自中国iOS市场的收入占94.5%,海外市场收入占比为5.5%。
(图源:微博截图)
在此之前,Sensor Tower公布了2022年第一季度全球手游收入数据,全球手机游戏创造了 210 亿美元的收入。其中《王者荣耀》以7. 35 亿美元(约合46. 7 亿元人民币)的收入称霸榜首,
(图源:Sensor Tower)
不愧是流水的手游,铁打的王者。谁能想到,都2022了全球最火的手游,竟然还是2015年发布的《王者荣耀》。
《王者荣耀》凭什么牢牢把持手游一哥地位?
Elo机制提升玩家日活
想必玩过王者的玩家都有过这样的体验。只要你获得了连胜,那么接下来迎接你可大概率就是连跪。这个连败并不会因为你玩得很好就可以避免,毕竟系统不但可以安排你的对手,还可以安排你的队友(选择五排一定程度上可以避免这种问题)。
策划这样做的心思其实也不难猜测,elo机制照顾了大多数的玩家,并且还把一些技术意识比较好的玩家套牢,增加了他们的游戏局数和时长,从而增加了游戏黏性和日活,这对于厂商来说是有益的,并且大多数热门游戏都会使用elo机制,这都是无可厚非。但是这也是被玩家诟病最多的地方,一局输一局赢循环往复,为了上分一玩就是一整天,长期以往段位没上去,人倒是因为长期熬夜、通宵打游戏先萎了。不过对于那些人菜瘾大的人来说,阳萎了还可以靠西地那非小粉片挽救,游戏那么好玩,这辈子都不可能戒了。
对于王者同样不会放过那些空闲时间不那么充足的人群,利用节奏快、碎片化、低失败成本游戏属性的充分占据我们的闲余时间,即便只是一个短暂的午休也能来上两把。
把社交融入到游戏中
以往游戏厂商提起社交的时候,更多是将社交当成增加游戏粘性的手段,目的导向触发者是厂商。在《王者荣耀》中体现时,是厂商设置在游戏内的“聊天框和“交友功能”,它只是游戏中的一部分。而现在游戏在某种程度上等同于社交,它和以往线下的玩扑克牌、打麻将并无二致,玩家渐渐把游戏当成了社交方式。体现在王者里就变成了玩家无聊的时候“我们一起来开黑吧”的邀约,此时《王者荣耀》既是娱乐也是社交。
而且王者的社交属性建立在微信和QQ智商,具有一定的依耐性和稳定性,一旦形成,就很难被打破。这就是为何腾讯游戏能够在短时间内通过借鉴其他类似游戏而迅速占领市场的原因,靠的就是自身旗下长期稳定的社交软件用户群。
(图源:百度百科)
铺陈历史底蕴,输出中华文化
王者的改变,是从人民日报的批评开始的,当时荆轲“性转”事件闹得沸沸扬扬,腾讯迫于压力整改。2018年4月,腾讯副总裁程武正式提出“新文创”的概念,为《王者荣耀》传承传统文化理清方向。随之,通过后续逐渐布局,以游戏作为文化载体展开了一系列传承、创新和输出中华传统文化的“新文创”活动。
无论是四周年的越剧皮肤“梁祝”,以及与敦煌研究院合作的“遇见飞天”都取得了良好的效果,获得了广大玩家的一致好评。
王者不止是在传统文化交出了一份亮眼的成绩;在艺术领域,王者联合中国交响乐团打造一场盛大的交响音乐会;在科技方面,王者和航天联动,宣传航天知识;在海口数字文创节“峡谷开放日”,通过ai和全息投影等技术打破现实与虚拟世界的壁垒,为玩家与游客带来王者IP与数字文化艺术交融的特殊体验。
这一系列“文化”维度上的动作,让《王者荣耀》这个游戏IP有了更厚重的价值承载。在游戏里我们看到了强烈的文化自信,哪怕是后来玩家呼声最高、最有可能扳倒王者的英雄联盟手游面世也没动摇到王者的地位。尽管王者荣耀设计初期,一定程度上“借鉴”LOL起家,这不能否认,当然随着游戏的影响力越来越大王者当然也意识到了模仿终究不是出路,他们也在不断的创新,不断的进步。
当然,一个手游能做到经久不衰一定不仅仅是因为这几个原因,腾讯把用户发挥到极致,小到游戏本身与主流文化的靠拢,大到五五开黑节,周年庆活动,kpl赛事,AI智能机器人。
从游戏体验上,打败王者很容易。但从文化上,打败农药很难。农药要死掉,除非有另外一款MOBA游戏能够从文化层面上打败它。
正如马伯庸对《王者荣耀》的评价,“游戏的价值,恰好在游戏之外”。
这也决定了王者是当今最不容易死掉的手游。
参考资料:
新浪财经.资料7年了还能打!9月份吸金近14亿,《王者荣耀》连续8个月登顶全球手游销售冠军.[EB/OL]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1747577503673748885&wfr=spid er&for=pc&fro mModule=lemma_middle-inf
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